Dani Cherta s’ha dedicat tota la vida al teatre, però sempre en el seu vessant més tècnic, aquell que no es veu però que resulta imprescindible per l’èxit de qualsevol producció. L’any 2001 va decidir fer el salt al món empresarial i va crear, juntament amb el seu soci Jordi González, La Roda Produccions, una companyia especialitzada en teatre familiar que acaba de celebrar els seus 25 anys d’èxits. Un bon moment per reflexionar sobre el passat i el futur i, per això, en Dani Cherta ha estat un dels participants al programa Creixement d’Innobaix aquest 2026.
Què us va impulsar a participar en el programa Creixement?
La veritat és que quan m’ho van proposar no ho tenia gaire clar, perquè sovint pensem que el món cultural funciona diferent de qualsevol altra empresa. Però a mesura que he anat fent el programa m’he adonat que moltes de les eines i coneixements que s’hi treballen són perfectament aplicables al nostre sector. M’ha ajudat molt a entendre com fer créixer el projecte amb una visió més estratègica.
En l’imaginari col·lectiu, el món del teatre potser està més vinculat a aspectes artístics que pròpiament empresarials, però una empresa és una empresa, produeixi el que produeixi. Quins aprenentatges t’emportes d’aquest programa?
M’emporto una visió més global de l’empresa. He après a analitzar millor els processos, a planificar amb una perspectiva més estratègica i a identificar oportunitats de creixement. Tot això és molt valuós en un sector com el cultural, on sovint la passió pel projecte ha d’anar acompanyada d’una bona gestió per poder consolidar-lo i fer-lo créixer.
Quin és el vincle de La Roda amb Innobaix? En què creieu que us pot ajudar?
El nostre vincle amb Innobaix neix de la participació en el programa Creixement, que ens ha permès entrar en contacte amb una xarxa d’empreses i professionals molt diversa. Creiem que Innobaix ens pot ajudar a continuar incorporant noves eines de gestió, generar sinergies amb altres projectes i seguir impulsant la innovació dins del sector cultural, sempre amb l’objectiu de fer créixer La Roda Produccions i consolidar-la com a referent en l’àmbit dels espectacles familiars.
En quin moment una companyia de teatre fa el salt a ser una empresa? Quin és el factor que ho canvia tot?
La companyia es converteix en empresa en el moment que entens que, més enllà de crear espectacles, has de garantir la continuïtat del projecte. Això implica gestionar equips, planificar, invertir, assumir riscos i tenir una visió a llarg termini. La passió per l’escenari continua sent la mateixa, però s’hi afegeix la responsabilitat de fer sostenible el projecte.
En aquests 25 anys d’història la societat ha canviat molt. Com heu copsat aquests canvis i com us hi heu adaptat?
Hem vist com han canviat les formes de consumir cultura, les necessitats de les famílies i també els canals de comunicació. Ens hem adaptat incorporant noves tecnologies, actualitzant els llenguatges escènics i escoltant molt el nostre públic. Sense perdre la nostra essència, hem intentat evolucionar amb cada generació de nens i nenes que ha passat pels nostres espectacles.
Un espectacle teatral és innovador per naturalesa: cada nova proposta ha de superar l’anterior, i més encara quan el públic és familiar. Com treballeu les vostres produccions?
Intentem que cada producció aporti alguna cosa nova, tant des del punt de vista artístic com tècnic. Treballem pensant en tota la família, buscant històries que emocionin i diverteixin petits i grans. També apostem per incorporar nous recursos escènics i tecnològics, però sempre al servei del relat i de l’experiència que volem oferir al públic.
Quins han estat els majors reptes als que us heu enfrontat?
Segurament el repte més important ha estat mantenir i fer créixer el projecte al llarg de vint-i-cinc anys en un sector tan exigent com el cultural. Hem hagut d’afrontar canvis econòmics, l’impacte de la pandèmia i l’evolució constant dels hàbits del públic. Però totes aquestes dificultats també ens han fet més resilients i ens han obligat a reinventar-nos.
I d’ara endavant? Com veieu el futur del teatre familiar?
Veiem el futur amb optimisme. El teatre familiar continua tenint una funció molt important com a espai de trobada, emoció i transmissió de valors. El repte serà continuar connectant amb les noves generacions i combinar tradició i innovació per oferir experiències cada vegada més atractives. A La Roda Produccions volem continuar creixent i aportant propostes de qualitat que facin viure la cultura en família.